O GLOBO: Por Athos Moura

Enquanto os principais clubes de futebol do Brasil não chegam a um consenso se criam uma liga em conjunto ou de forma fragmentada, o que na teoria poderia aumentar as receitas com direitos de transmissão, o interesse do exterior nos jogos do Brasileirão continua crescendo exponencialmente. Atualmente, a competição é exibida em 150 países de quase todos os continentes e tem jogos transmitidos em 13 idiomas, incluindo alguns menos tradicionais, como o bósnio.

A comercialização dos direitos para o exterior, entretanto, é recente. Até agosto de 2020, quando a empresa 1190 Sports (que tem os americanos da 777 Partners, donos da SAF do Vasco, como sócios minoritários) comprou os direitos de transmissão internacional das Séries A e B do Brasileirão, havia apenas a venda de alguns jogos. Em seu primeiro ano com a detenção dos direitos, a empresa conseguiu vender o campeonato para 90 mercados. Em 2021, ampliou para 132 e em 2022 já são 150.

Eles também criaram o app Brasileirão Play, que é pago e tem assinantes em 90 países. A estimativa e que mais de 650 milhões de pessoas no mundo tenham acesso a jogos do Campeonato Brasileiro.

A competição já atingiu mercados considerados da categoria premium, devido à relevância na quantidade de pessoas e financeira, como o chinês e o americano. No início deste ano, ampliaram a sua cartela de clientes que atuam no norte da África e no Oriente Médio.

— O objetivo sempre foi ampliar a visibilidade e o interesse dos consumidores de todo o mundo pelo futebol brasileiro, a exposição multiplataforma dos clubes e de suas marcas no exterior. O futebol brasileiro tem uma enorme oportunidade de crescimento no exterior, falamos de uma das dez principais ligas do mundo, exportador e recrutadores de ótimos jogadores — disse Hernán Donnari, CEO e cofundador da 1190 Sports.

O consumo dos jogos é feito essencialmente por meio digital. A 1190 projeta que 65% dos telespectadores assistam às partidas através de plataformas e 35% através de TV. A negociação é feito para multiplataformas e cada comprador define se irá transmitir por aplicativo, streaming, TV fechada ou aberta.

— Nosso objetivo, desde o início de nossos esforços, tem sido que a Brasileirão esteja presente no maior número de territórios e alcance o maior público global possível, por isso nossos acordos são multiplataformas — explicou Hernán.

Também são comercializados para o exterior as edições da Copa do Nordeste e do Campeonato Paulista — ambos já são transmitidos em 80 países.

Os jogos podem ser transmitidos em 13 idiomas. A própria 1190 Sports produz nos idiomas português, inglês e espanhol. E seus parceiros locais fazem a transmissão em mandarim, croata, bósnio, alemão, italiano, francês, russo, polonês, árabe e hebraico. A escolha do idioma fica a critério do cliente.

— Trata-se de uma construção gradual, as estratégias diferem e dependem de cada mercado a ser alcançado, mesmo entre países de um mesmo continente — avaliou o CEO da 1190.

Além dos jogos, os países também recebem material exclusivo sobre o futebol brasileiro. Por ano, são produzidas cerca de 2.400 horas de conteúdo — cujo foco é atrair novos assinantes tanto para os pacotes para TV e para o app Brasileirão Play.