O GLOBO: Por Athos Moura

O Flamengo é o único clube não-europeu na lista dos 50 de marcas mais valiosas no mundo em 2021/2022. Segundo estudo da consultoria britânica Brand Finance, o rubro-negro ocupa a 49ª posição, com marca avaliada em 96 milhões de euros (R$ 614 milhões à época do estudo). Real Madrid lidera: 1,5 bilhão de euros (R$ 10,22 bilhões).

Dos 50 times, 46 disputam as ligas da Espanha, Inglaterra, França, Alemanha e Itália. Só Ajax (28º), Celtic (44º), Benfica (48º), além do Fla, são de fora dos cinco países.

— Sabemos que é preciso profissionalizar e tratar as marcas dos clubes de futebol como um ativo estratégico. Nossa pesquisa mostra os atributos de cada time e mede seu valor para que as marcas esportivas possam ser gerenciadas da mesma forma que as grandes corporações. Cada vez mais equipes de futebol têm se mostrado mais próximas das empresas, diz Eduardo Chaves, diretor da Brand Finance no Brasil.

A consultoria também divulgou o top-10 entre brasileiros. De acordo com estudo, os clubes do Brasil em geral tiveram um desempenho forte, com os torcedores os associando tanto a fortes métricas futebolísticas (craques, disputa de troféus, bem gerenciadas) quanto a importantes atributos de imagem de marca (reputação, sustentabilidade, inovação).

No caso do Flamengo, 63% dos torcedores acreditam que o time tem muitos craques e 33% dizem que seu jogador favorito joga pelo clube.

“Associação com craques (…) é atributo fundamental para os negócios, pois transferências de alto valor para clubes europeus ricos se tornaram parte integrante do modelo comercial de muitas equipes brasileiras”, diz o estudo.

No Brasil, a marca Flamengo está muito à frente das demais: mais do que o dobro do segundo, o Palmeiras, que vale R$ 271 milhões.

Oitavo lugar, a marca do Atlético-MG é uma que tem potencial de crescimento que chamou atenção do estudo. O clube ganhou influência com a contratação de jogadores como Hulk e a marca deve ser fortalecido após o fim das obras do seu estádio.

Merengues valorizados
O Real Madrid foi considerado o clube de futebol que tem a marca mais forte do mundo pelo quarto ano consecutivo. Da temporada 2020/2021 para 2021/2022, o time espanhol teve uma valorização de 19%, e agora é avaliada em 1,5 bilhão de euros. A critério de comparação, o Real é 15,6 vezes maior do que o Flamengo e 35,7 vezes maior que o Palmeiras (veja o ranking completo aqui).

“O aumento de 19% no valor da marca do Real Madrid este ano foi impulsionado por uma combinação de força de marca aprimorada e uma trajetória de receita positiva. Esta é uma reversão forte e promissora da queda de 10% no valor da marca no ano passado, que foi deprimido pelas incertezas do COVID-19 e pelo sentimento mais fraco dos fãs devido ao plano então fracassado de uma Superliga Europeia”, diz trecho do estudo.